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浅论中国礼品包装情感定位发表论文的权威期刊

浏览次数: 发布时间:2020-03-21 来源:

  摘 要:礼品包装是一本彰显个性的年代,一份礼物都花尽心思。对于礼物的包装,又怎能随意?准备好各种各样精致的材料、简单的工具,再花上你的点点心思,一份包装独特的礼品随之跃然于众人面前。

  关键词:礼品包装,情感定位,精神需求,发表论文的权威期刊

  “礼”指的是礼节、礼貌、尊重或表示尊敬的言语或行为。“礼品”则是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等感情而赠送的物品,它是人与人之间促进情感的重要媒介。“礼”蕴含于礼品之中,礼品体现了“礼”的境界。俗话说的“人要衣装,佛要金装”,谈的就是包装。在经济全球化的今天,包装成为商品不可分割的一部分。

  一、礼品包装概述

  礼品包装,是适应人们日常生活社会交际中,互赠物品表示心意而对礼物着意精心进行的包装。如生日礼品、新婚礼品、节日礼品、日常礼品的包装;社会团体与企业馈赠性礼品、国礼包装等。引伸到具体的礼品如地方性土特产品,名优食品、烟酒、茶叶、工艺品、化妆品、服装、文房用品等,如果配上适宜的礼品包装,就可以起到锦上添花、增强礼品气氛、 提高礼品身价的功效,以此来表述送礼者的心意,不但保护礼品,方便携带馈赠,又满足人们的精神需求。

  二、礼品包装的情感定位设计观念

  本文引起《河南城建学院学报》 杂志1992年创刊,1998年8月经国家新闻出版署批准,由河南城建学院主办的国内外公开发行的城建类学术理论刊物,学报自创刊以来,曾先后获得河南省高校优秀学报奖、全国建设系统高校优秀学报奖、全国高等专科学校优秀学报奖等荣誉。

  情感定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,用恰当的情感唤起消费者内心深处的共鸣,适用和改变消费者的心理。例如,浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉,借用社会关注资源,其创造的“下岗篇”,就是较成功的情感定位策略:“……妈妈,我能帮您干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的震颤以及强烈的情感共鸣,自此,“纳爱斯”和“雕牌”更加深入人心。

  (一)情感定位设计作用

  1.情感定位可以带给消费者更多的个性化体验。事实上,有时消费者购买某个品牌的产品时,不仅要获得产品的某种功能,更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张,展示自己的生活方式。

  2.情感定位的品牌溢价能力强。对于消费者具有情感需求的同一类产品,情感定位的品牌的价格敏感度往往比使用产品属性定位的品牌低。

  (二)情感定位设计的适用范围

  1.适合于情感定位的产品类别

  (1)大众化日用品。许多大众化日用消费品,如液体奶、牙膏、香波等,产品属性之间的差别空间很小,只有赋予品牌情感上的内涵才能停止其继续流于大众化的趋势,并维系住消费者的注意力。

  (2)升级换代频繁的产品。对于某些产品,如芯片、软件和汽车,升级换代的速度非常快,情感诉求可以更持久地保持与顾客的关系。

  2.适用于情感定位的消费群。随着经济发展水平的提高,消费者追求个性化的趋势越来越强,尤其是女性、年轻人和高收入的消费群体,对新潮、时尚、科技等个性化的追求越来越强烈,喜欢与众不同的感觉,喜欢表现自我,有较强的品牌意识。以这些消费群体为目标顾客的品牌应该注重情感定位,这样才能与目标顾客群的价值观发生共鸣,形成相对稳固的品牌偏好和忠诚度。

  三、礼品包装情感定位设计的分析和研究

  人类作为一种“感性”的动物,如果因为某一件事物激起大脑皮层潜在的信号,那么就能够唤起对另一件事物的回忆并产生情感的波动乃至冲动,古人所谓的“见物思人,见物思情”就是这个道理的体现。情感在一定程度上会导致人的一系列行为,比如憎恶、发笑、认同、喜欢、爱怜等等,而就营销而言,就必须充分利用人类上述特点迎合消费者心理,达到最大程度的趋利避害。

  (一)包装设计中情感定位的消费者心理探求

  消费活动是一个理性和感性综合的过程,在消费的过程中固然要考虑价格、质量等诸多理性的因素,但就消费者决策的最终心理状态表现上看,消费者一旦将某种产品与特定的情感联系起来,就往往容易受到情感的驱动,在一定的条件下不再与其他同类型的产品做比较,将自己“情感”认定的产品作为购买的首选。

  (二)消费心理与礼品包装的互动性原则

  1.多元化的消费带动多元化的礼品包装设计

  消费的多元化要求礼品包装设计的形式也要多元化,从而满足不同年龄不同行业不同身份消费者的需求。在设计风格上,有崇尚“少就是多”的简约主义,追求一种既单纯又典雅的包装;有主张包装设计融入强烈的乡土气息的乡(下转第84页)(上接第82页)土主义,借助一些天然的材质与色彩,展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格;有强调包装、环境、社会与人的和谐统一,一切从人的生理与心理等角度去进行设计,最大限度地创造人的舒适与健康的人性化设计。

  2.文化性原则

  礼俗源于生活,但礼和俗并不是一回事。礼是典张制度,即泛指中国奴隶社会和封建社会等级制的社会规范和道德规范,俗为风俗习惯,它偏重于社会下层的生活规范,与礼所讲究的政治性相比较而言,俗更具有广泛性。礼俗的功能就是调节和规范社会生活。

  给礼品穿上美丽的衣裳,送出的不仅仅是美丽和快乐,还有你深深的情意。《礼品包装》向你介绍最简单实用的礼品包装方法,教你用简单的丝绳和彩纸包装礼物,不同形状的礼品.都能在这里找到合适的包装方法。

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